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离开幕还有37 2024广州家居用品及五金展览会

广州家居用品及五金采购交易会- 家电出口加速回暖-企业出海如何所向披靡?

发布日期:2024-02-27 15:02:05

广州家居用品及五金采购交易会将于2024年4月14-17日在广州保利世贸博览馆举行,目前展位火热预定中,


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随着全球经济的复苏,中国家电出口加速回暖,家电行业的出海态势正在迎来一波洗牌与更新换代。本期GSF主办方聚焦中国家电企业出口情况及分析,想要出海制胜,一起来看看吧!


据海关总署发布的最新数据显示,2023年1-9月,中国家用电器累计出口量为275178万台,同比增长7%。其中,9月家用电器出口量为35304万台,同比增长23.6%。从品类上来看,吸尘器累计出口量为10623万台,同比增长14.1%,洗衣机累计出口量为2111万台,同比增长40.8%,冰箱、电动剃须刀、电吹风、电熨斗等家用电器出口增长均有不错表现。

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有分析人士认为,中国家用电器出口增长有两大原因。一是全球经济复苏为中国家用电器出口提供更广阔的市场空间;其次是中国家用电器产业升级和创新能力不断提升,产品质量和竞争力优势逐步显现。凭借生产规模、供应链配套和国际竞争能力,中国家电产业不断将自身的制造优势、产能优势、市场优势转化为品牌优势,未来仍有较大增长空间。


在欧美市场出口增长承压的情况下,RCEP与“一带一路”双轮驱动正成为中国家电出口的新增长点。根据中国机电产品进出口商会提供的数据显示,今年1至8月,受欧美市场消费疲软等因素影响,中国白色家电向欧美发达国家市场的出口额同比下滑,其中向北美洲的出口额同比下降16.15%,向欧盟28国的出口额同比下降3%,向大洋洲的出口额同比下降14.16%;与此同时,中国白色家电向海外新兴市场的出口额同比上升,其中向阿盟22国的出口额同比增长14.08%,向东盟10国的出口额同比增长4.82%,向“一带一路”沿线市场(不包括中国)的出口额同比增长9.5%,向拉丁美洲的出口额同比增长13.93%。企业可顺应趋势拓展业务,在东盟区域、“一带一路”沿线国家布局相关生产基地建设,通过本土化生产、本土化供应链等优势加快推进国际化进程。


对于欧美等表现较为疲软的地区,随着该区域去库存周期逐步结束,有分析预计或带动我国对该区域家电出口迎来回暖。以新宝为例,目前新宝在欧洲和北美市场的销售能占到其整体出口销售的40%左右,上半年受欧美区域库存高企、需求疲软等影响,新宝海外营收同比下降了14.42%,随着需求修复,三季度起该企业海外业绩实现转“正”增长(前三季度新宝国外营收同比增长2.15%)。因此,企业除了对自有品牌的长期坚持投入,在产品上守住“质量可靠性”的底线,还可以通过提升核心成本竞争力以及创新智能化等差异化功能卖点,在欧美市场寻求更大的发展机会。


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