卫浴赛道发展已经超过30年

卫浴行业已经发展超过30年，然而在这个规模庞大的行业中，尚未出现市值超过千亿的企业。国内竞争局势趋于稳定，全球化浪潮席卷而来，跨境电商进入高峰期，似乎在暗示卫浴企业，第二个增长曲线隐藏在“出海”之中。卫浴企业正迎来出海的时机。

据相关数据机构预测，全球卫浴市场将在2025年达到1219亿美元，市场潜力巨大。然而，目前中国卫浴企业的出海仍以“近海”为主。根据Statista的调研数据，亚太地区在2021年占据了整体卫浴市场份额最高的位置，达到37%；欧洲紧随其后，市场份额占31%；北美排名第三，市场份额为19%。

由于国内企业早期出海步伐未能跟上，未能把握住进军欧美市场的最佳时机，目前中国卫浴企业的海外扩张更多集中于东南亚等“一带一路”沿线国家。而主流市场如欧美早已被科勒、摩恩、松下和唯宝等美日德系企业所占据，中国国产卫浴企业想要在这些市场分得一杯羹可谓困难重重，但困难并不等于没有机会。

一方面，随着技术、设计和产品的全面提速升级，中国国产卫浴企业在技术和品质上正在迎头赶上。另一方面，中国的跨境电商在全球贸易中的渗透率不断提高。

此外，90后和千禧一代成为主流消费群体，他们对卫浴产品提出了更多样化和个性化的需求，为中国国产卫浴企业出海创造了时机。然而，机遇往往伴随挑战。

中国卫浴企业出海表面上看似容易，但实际上仍面临一些需要克服的挑战。首先是出口认证问题。各个国家和地区对于本土销售的卫浴产品在材质、工艺和机械等方面有各种不同的标准和要求。例如，欧盟有CE认证，美国有UL和WaterSense认证，加拿大有CSA认证，法国和德国分别有NF认证和DVGW认证。只有通过这些认证，卫浴产品才能在当地销售。

其次是品牌信任问题。与美日德系卫浴企业相比，中国卫浴企业在欧美的品牌知名度和认可度较低，这增加了中国卫浴企业出海的难度。在品牌知名度尚不够高的情况下，如何通过当地的地域文化和消费*惯进行切入，打开市场，赢得消费者的信任和选择，是卫浴企业在出海前必须思考的问题。

最后是风险控制问题。由于跨境电商的特殊性，一旦出海，企业将面临各种风险，包括货物流通、支付安全、售后服务等方面的风险。因此，卫浴企业在出海前需充分评估并制定相应的风险控制策略。

广州家居用品及五金采购交易会

2024.4.14-17保利世贸博览馆1号馆&2号馆

由环球资源、保利展览和光合作用共同打造的"广 州家居用品及五金采购交易会”将于2024年4月14日-17日在广州保利世贸博览馆举行。本届展

会将为600家参展企业与30,000名专业买家打造五金及工具、家居用品专业出口贸易平台，助力中国企业走出去,加速打开贸易渠道。

资源优势:三大知名主办方买家资源整合，强强联合打造国际商贸平台

档期优势:绝佳的4月14-17日黄金档期，家居及五釙贸采购旺季，展期紧密衔接香港展、广交会,届时众多海外买家集结共享庞大的买家资源。

地理优势:保利世贸博览馆位于琶洲会展商圈核心，地铁上盖,交通便利